華碩第2季爆出三大產(chǎn)品出貨均無法達(dá)標(biāo),其中手機(jī)大約只能賣100萬支,大幅低于先前預(yù)估的150萬支,但華碩第1季法說會(huì)時(shí)才上調(diào)全年手機(jī)出貨將達(dá)500~1000萬支,不料一季之后,落差之大,除顯示iPhone 6在上市前引發(fā)觀望效應(yīng)外,低價(jià)更不再是手機(jī)市場(chǎng)的靈藥。
蘋果總是有能耐,產(chǎn)品還沒推出,就讓人甘愿等待,正因市場(chǎng)對(duì)iPhone 6高度期待,眾多消費(fèi)者都在等iPhone 6問世后再作採購決定,讓目前市場(chǎng)買氣偏冷,間接引響到其他品牌的銷售,不僅華碩中箭,三星第2季暫訂財(cái)報(bào)表現(xiàn)也不佳,營(yíng)業(yè)利益創(chuàng)下2012年第2季以來低點(diǎn),同樣是智慧手機(jī)銷售不如預(yù)期所致。
華碩今年以ZenFone重返手機(jī)市場(chǎng),行銷操作如敲鑼打鼓般大聲喧嘩,強(qiáng)調(diào)絕不饑餓行銷,暗諷小米,還新增了網(wǎng)路直售的策略,執(zhí)行長(zhǎng)沈振來甚至還多次強(qiáng)調(diào),ZenFone很熱銷。
但怎幺現(xiàn)在卻爆出第2季手機(jī)只賣100萬臺(tái),合計(jì)上半年只銷售120萬支,連全年銷售低標(biāo)500萬支的一半都沒達(dá)到,更預(yù)期手機(jī)業(yè)務(wù)虧損將擴(kuò)大,因此8日股價(jià)開盤就跌停,后跌幅收斂,終場(chǎng)以下跌2.84%作收。
原因除了官方表示供應(yīng)鏈生產(chǎn)不順,但亞太跟中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)不如預(yù)期,更可能才是問題之一,中國(guó)是手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)最激烈的地區(qū),華碩先前評(píng)估ZenFone打低價(jià)戰(zhàn)術(shù),有機(jī)會(huì)沖出大量,但小米、聯(lián)想同樣是操作低價(jià),在當(dāng)?shù)仄放茝?qiáng)勢(shì)下,低價(jià)恐怕無法讓華碩有差異化,因此,當(dāng)初的雄心壯志并無法真正反映在銷售上。
另外,iPhone 6預(yù)計(jì)在9月問世,由于是蘋果首度回應(yīng)大尺寸手機(jī)的需求,將推出4.7吋以及5.5吋的新iPhone,不僅已經(jīng)讓果粉滿心期待,更可能引發(fā)Android用戶新一波換機(jī)潮。
因此華碩在錯(cuò)估市場(chǎng)熱度的情況下,今年手機(jī)恐怕只能挑戰(zhàn)500萬支的低標(biāo),而1000萬支的目標(biāo)太遙遠(yuǎn),今年恐怕是無緣相見了。
另外,華碩在臺(tái)灣手機(jī)市場(chǎng)表現(xiàn)不俗,華碩副總裁林宗樑表示,5月臺(tái)灣ZenFone整體銷量10.5萬支,華碩拿下14~16%市佔(zhàn)率,擠入前3名,預(yù)估6月ZenFone整體銷量要達(dá)20萬支,挑戰(zhàn)臺(tái)灣手機(jī)市場(chǎng)第1大。為趕上4G需求,正式推出ZenFone 5 LTE及高階的PadFone S LTE,空機(jī)價(jià)依序?yàn)?990元、9999元,同樣是走平價(jià)路線。
但平心而論,臺(tái)灣區(qū)全產(chǎn)品營(yíng)收佔(zhàn)華碩整體營(yíng)收的比例僅有6%,因此ZenFone在臺(tái)灣熱賣,對(duì)華碩算是「精神式」鼓勵(lì),更重要的還是,在海外市場(chǎng)拚出成績(jī),才能彌補(bǔ)手機(jī)業(yè)務(wù)的虧損。
(圖說:華碩預(yù)估臺(tái)灣區(qū)6月ZenFone整體銷量要達(dá)20萬支,挑戰(zhàn)臺(tái)灣手機(jī)市場(chǎng)第1大。圖片來源:詹子?jì)箶z)
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